Idén lesz 65 éves az egész világon népszerű társasjáték, a Scrabble, és a Mattel úgy gondolta, hogy születésnapjára egy teljesen új külsővel látja el. Ezen kívül az új kiadás megjelenésével egy időben indítanak egy nagyszabású többrétegű marketing kampányt, hogy ezzel is tovább erősítsék örökzöld termékük pozícióját a piacon.
Ennek részét képezi majd az a TV-reklám, amelyben fejméretű betű-csempéket viselő emberek rohangálnak majd, míg a kisfilm végén ki nem rakják a Scrabble szót.
A TV-reklám mellett rengeteg online, és offline hirdetéssel is találkozhatunk majd.
