A Disney az Egyesült Államokban már 2012-ben elindította vadonatúj márkáját, ami a Disney Baby névre hallgat, és (mint a nevéből is kiderül) kifejezetten a legkisebbeket célozza meg. Az új franchise a Kind and Jugend kiállításon került bemutatásra, ahol az engedélyesek és kiskereskedők is megismerkedhettek a brand-el.
A Kaliforniai Glendale-ben már az első Disney Baby Store-t is megnyitották, ahol kizárólag a márka nevével fémjelzett termékeket lehet kapni.
Európában 2014 elején kerül kiskereskedelmi forgalomba, és már most olyan cégek vásárolták meg a jogokat, mint a Fismer-Price, az Adidas, A NUK, vagy a Tomy.
